Adverteren op sociale media is een essentiële strategie geworden voor bedrijven die hun bereik willen vergroten en meer klanten willen aantrekken. De kosten van adverteren kunnen echter sterk variëren afhankelijk van het platform. In deze blog vergelijken we de kosten van adverteren op Instagram, Facebook, LinkedIn en Pinterest in 2024, en geven we inzicht in de beste tijd om te adverteren en hoe je je budget optimaal kunt benutten.
Instagram: focus op visuele content
Instagram, bekend om zijn visuele aantrekkingskracht, blijft een populaire keuze voor merken. De kosten voor advertenties op Instagram worden voornamelijk bepaald door Cost Per Mille (CPM) en Cost Per Click (CPC).
CPM (Cost Per Mille): In 2024 ligt de gemiddelde CPM op Instagram tussen de $7 en $9, afhankelijk van de doelgroep en de advertentieplaatsing (feed, stories, reels).
CPC (Cost Per Click): De gemiddelde CPC ligt rond de $0,70 tot $1,10.
Instagram biedt een gunstige omgeving voor merken met visueel aantrekkelijke producten en een jongere doelgroep. Een unieke trend voor Instagram is het concept van Q5, de periode van 18 december tot 8 januari, waarin adverteerders kunnen profiteren van lagere CPM’s en minder concurrentie na de feestdagen.
Facebook: flexibiliteit en breed bereik
Facebook, als onderdeel van Meta, biedt een breed scala aan advertentiemogelijkheden, van beeld- en videoadvertenties tot carrousels en diavoorstellingen. De kosten op Facebook zijn redelijk consistent met die op Instagram, met enkele nuances.
CPM: De CPM op Facebook varieert van $6 tot $8, afhankelijk van de doelgroep en advertentieplaatsing.
CPC: De gemiddelde CPC ligt rond de $0,50 tot $1,00.
Facebook’s kracht ligt in zijn uitgebreide targetingopties en grote gebruikersbestand. Net als Instagram biedt ook Facebook een Q5-kans, waarbij CPM’s in deze periode met ongeveer 20% dalen vergeleken met de piek tijdens de feestdagen.
LinkedIn: de professionele netwerker
LinkedIn is het go-to platform voor B2B bedrijven en professionele netwerken. De advertentiekosten op LinkedIn zijn meestal hoger vanwege de zeer gerichte zakelijke doelgroep en de uitgebreide targetingopties.
CPM: De CPM op LinkedIn varieert sterk, maar ligt gemiddeld tussen de $10 en $15.
CPC: De gemiddelde CPC ligt tussen $2,00 en $5,00.
Hoewel LinkedIn duurder is, is het ideaal voor bedrijven die hun merk willen positioneren bij een professioneel publiek en zakelijke beslissers willen bereiken. Voor LinkedIn is Q5 minder relevant omdat de advertentiekosten het hele jaar door relatief stabiel blijven zonder grote seizoensgebonden dips.
Pinterest: inspireren en traffic genereren
Pinterest, een visueel zoek- en ontdekkingsplatform, biedt unieke advertentiemogelijkheden voor merken die zich richten op inspiratie en lifestyle. De advertentiekosten op Pinterest zijn doorgaans lager dan op andere platformen.
CPM: De gemiddelde CPM op Pinterest ligt tussen de $5 en $7.
CPC: De gemiddelde CPC ligt rond de $0,30 tot $0,90.
Pinterest is bijzonder effectief voor merken in de mode-, woon-, en doe-het-zelfsector. Het platform biedt een kosteneffectieve manier om een doelgroep te bereiken die actief op zoek is naar ideeën en inspiratie.
Vergelijking en strategie
Hier is een samenvatting van de kosten per platform:
| Platform | CPM (gemiddeld) | CPC (gemiddeld) |
|---|---|---|
| $7 – $9 | $0,70 – $1,10 | |
| $6 – $8 | $0,50 – $1,00 | |
| $10 – $15 | $2,00 – $5,00 | |
| $5 – $7 | $0,30 – $0,90 |
Strategie voor Q4
Bij Social Roots zijn wij nu al bezig met Q4. Derhalve presenteren wij jullie onze strategie.
Instagram en Facebook: Adverteerders kunnen profiteren van lagere CPM’s tussen 18 december en 8 januari, een periode waarin advertentiekosten dalen omdat veel merken hun budgetten na de feestdagen verminderen. Dit biedt een kans om kostenefficiënt te adverteren.
LinkedIn en Pinterest: Hoewel deze platforms minder seizoensgebonden fluctuaties vertonen, blijven ze effectief voor specifieke doelgroepen en content.
Conclusie
De kosten van adverteren op sociale media variëren per platform en tijd van het jaar. Instagram en Facebook bieden tijdens de Q5-periode een kans voor kostenefficiënte advertenties, terwijl LinkedIn en Pinterest effectieve opties blijven voor hun respectievelijke doelgroepen. Door deze kosten te begrijpen en slim te plannen, kunnen adverteerders hun ROI optimaliseren en een breder publiek bereiken.