Bourgondisch ’s-Hertogenbosch: onze bijdrage aan een druk bezocht event
Social Roots werkt voor merken door de hele Benelux, maar onze wortels liggen in ’s-Hertogenbosch. Als Bosch bureau zijn we begaan met de stad, haar ondernemers en de evenementen die Den Bosch op de kaart zetten. Bourgondisch ’s-Hertogenbosch is daar een prachtig voorbeeld van: vier dagen gastronomie, ontmoeting en gezelligheid aan de voet van de Sint-Jan.
Dit jaar mochten we als digitaal hoofdsponsor ondersteunen met het complete digitale fundament. We hebben ons best gedaan, en dat is gelukt: een druk bezocht event, een groeiende eigen doelgroep en een stevige basis voor de volgende editie.
Samen sterker: een team van Bossche partners
Een succes als dit maak je niet alleen. Samen met Stichting Bourgondisch ’s-Hertogenbosch als organisator, Wonder Studio en fotograaf Marlie Schippers vormden we één team. Ieder vanuit de eigen kracht, met hetzelfde doel: Bourgondisch groter, zichtbaarder en toegankelijker maken voor bezoekers uit de stad én daarbuiten.
Een nieuwe website als digitaal vertrekpunt
We begonnen bij de basis: een volledig nieuwe website. Programma, restaurants, praktische informatie en kaartverkoop kwamen op één plek samen, snel, overzichtelijk en goed op mobiel. De site werd de bestemming van al het campagneverkeer en de plek waar interesse omslaat in een bezoek.
Voor het eerst social ads en Google Ads
Bourgondisch adverteerde dit jaar voor het eerst via social media. Met sfeervolle beelden en korte video’s op Instagram en Facebook bouwden we in de aanloop naar het event bereik en verwachting op. Daarnaast zetten we Google Ads in, zodat mensen die actief zochten naar uitjes, eten en evenementen in Den Bosch Bourgondisch direct vonden.
Targeting: de Randstad én de Bosschenaren
We kozen bewust voor twee sporen. Voor Bosschenaren en de regio lag de nadruk op trots, gezelligheid en ‘dit wil je niet missen’. Voor de Randstad positioneerden we Bourgondisch als reden om een dag of weekend naar ’s-Hertogenbosch te komen: Bourgondisch genieten in een van de mooiste binnensteden van Nederland.
Per doelgroep kozen we de boodschap, het kanaal en het moment. Resultaten gebruikten we direct om de campagnes tijdens de looptijd bij te sturen.
Het resultaat: een druk bezocht event
De combinatie werkte. Bourgondisch trok vier dagen lang veel bezoekers, uit de stad én van buiten. Volle terrassen, drukke restaurants en een publiek dat bleef hangen bij de optredens. Precies de sfeer waar het evenement om draait.
Nieuwsbrief en offline activatie
Naast online zichtbaarheid zetten we een nieuwsbrief op, zodat Bourgondisch een directe lijn heeft met geïnteresseerden. Op locatie verbonden we online en offline met elkaar: met QR-codes op tafelkaarten en viltjes konden bezoekers zich ter plekke aanmelden, en maakten ze kans op leuke prijzen.
Fotografie als incentive voor data-opbouw
Marlie Schippers en Social Roots fotografeerden alle vier de dagen. Die foto’s zijn een mooie herinnering, en tegelijk een eerlijke reden om contact te houden. Wie de galerij wil bekijken, laat een e-mailadres achter en geeft bewust toestemming. Zo bouwt Bourgondisch een eigen doelgroep op die volgend jaar opnieuw bereikt kan worden.
De incentive is eenvoudig: leuke foto’s van een mooie dag. De waarde op lange termijn: een directe relatie met de gast.
Eigen software, slim en betaalbaar
Voor de galerij gebruikten we geen dure standaardlicentie. Social Roots Labs bouwde de oplossing zelf: beelden worden automatisch verkleind, originelen blijven downloadbaar, alles is per dag ingedeeld en een foto doorsturen via WhatsApp of e-mail is één klik. Wie een foto ontvangt, wordt nieuwsgierig, meldt zich aan en ontdekt de hele galerij.
Op naar de volgende editie
Website, social ads, Google Ads, nieuwsbrief, offline activatie en fotografie werkten niet naast elkaar, maar als één aanpak. Samen met Stichting Bourgondisch ’s-Hertogenbosch, Wonder Studio en Marlie Schippers bouwen we graag verder aan een Bourgondisch dat ieder jaar sterker wordt. Voor de stad, en voor iedereen die haar komt ontdekken.
Was je erbij? Bekijk alle foto’s op socialroots.nl/bourgondisch-galerij.
