Kennisbank · Data & meten
Attributie
Attributie is het toekennen van een conversie aan de kanalen en contactmomenten die eraan hebben bijgedragen.
Een klant ziet een reel, zoekt later op je merknaam, klikt op een nieuwsbrief en bestelt pas een week daarna. Attributie beantwoordt de vraag welk deel van die bestelling je aan welk moment toeschrijft.
Er bestaat geen perfect model. Last click onderschat alles wat vraag creëert, first click overschat de bovenkant, en data-driven modellen zijn zo goed als de data die erin gaat. Belangrijker dan het model is dat iedereen hetzelfde model gebruikt en dat je het niet halverwege het kwartaal wisselt.
Wij combineren een vast attributiemodel met incrementaliteit: wat gebeurt er als je een kanaal tijdelijk uitzet? Dat is vaak leerzamer dan elke discussie over percentages.
Zo doen wij het
We leggen één attributiemodel vast als afspraak en toetsen het met uitzet-tests per kanaal.
Bijbehorende dienst
Data & Vindbaarheid
Bekijk de dienst →Verwante begrippen
Benieuwd wat dit voor jouw merk betekent?
We kijken mee in je cijfers en laten zien waar de winst zit, in gewone taal.