Kennisbank · Data & meten
Incrementaliteit
Incrementaliteit meet wat een kanaal écht extra oplevert, bovenop wat er zonder die campagne ook was gebeurd.
De kernvraag: was deze klant er ook geweest zonder de advertentie? Attributiemodellen claimen alles, incrementaliteit toetst wat er netto bijkomt.
De eerlijkste test is uitzetten. Zet een kanaal in een regio of periode stil en kijk wat er met het totaal gebeurt. Zakt er niets, dan betaalde je voor bereik dat je al had.
Het maakt modig: sommige geliefde kanalen blijken vooral bestaande vraag te oogsten, terwijl onopvallende kanalen de nieuwe klanten brengen.
Zo doen wij het
We toetsen kanalen periodiek met uitzet-experimenten, zodat budget naar echt toegevoegde waarde gaat.
Bijbehorende dienst
Data & Vindbaarheid
Bekijk de dienst →Verwante begrippen
Benieuwd wat dit voor jouw merk betekent?
We kijken mee in je cijfers en laten zien waar de winst zit, in gewone taal.